语言伪术
女：你喜欢我天使的脸孔，还是魔鬼的身材？
男：我……我喜欢你的幽默感。
如果你是提问的那位女孩，听到这样的回答，你会有怎样的感觉？
一个政府官员，被指在推出新的政策前，开公司让自己在政策推出后得到好处，对方辩解说：
「在这家公司中，我没有实际权益，该公司是我太太及家人的」。
嗯，是不是觉得，确实和这名官员关系不是太直接？
但是如果对方说：「在这家公司中，我没有实际权益，该公司是我太太和儿子的」。
大家是不是会觉得，和官员的关系会更密切一些？而如果用家人这个词，虽然没有说谎，但是是否涉嫌误导，让大家以为那个家人，是太太家的亲戚？
这就是最近，香港舆论经常提到的一个词：“语言伪术”，广东话的发音，正好和“语言艺术”一模一样。
在新闻报道中，经常可以看到「针对性攻击」（Targeted attack）、「精准攻击」（Surgical air strike），让读者觉得，这样的军事攻击不会误伤平民，从而对军事行动增加认受性。
其实我们的生活中，“语言伪术”处处可见：
比如「自主性坠亡」「休假式治疗」，「盈利性亏损」，「维护性拆除」，「通胀式紧缩」，「增长式回落」，「肥胖式减肥」，「污染式环保」，「结构性减税」当然还有「轮流发生性关系」
推介几本书，让我们了解和警惕“语言伪术”
这是普林斯顿大学伦理学教授Harry G. Frankfurt1986年的文章集成的集子，2005年出版，台湾已经有了中译本，叫做“放屁”。
作者认为，bullshit虽然包含说谎和虚假成分，「但不同于说谎，它的症结不在于散播错假，而是以假乱真」（Unlike plain lying, however, it is more especially a matter not of falsity but of fakery）。它往往是要让听众对于表述者当时的想法产生错误印象。有人说真话，有人说谎话，两者参与的是相同游戏的对立两端，但胡说八道者，却企图超越其上。
而且比起说谎，胡说八道更易逃避人们的指摘。他引述英国小说家Eric Amber的作品《Dirty Story》里，一个角色Arthur Simpson回忆童年时父亲对他的教诲：「Never tell a lie when you can bullshit your way through.」不错，这就是某些dirty men的心计。
作者的结论是提醒大家，「比较起谎话，胡说八道是真理更大的敌人。」（Bullshit is a greater enemy of the truth than lies are.）
这本书讲述了很多香港人用辞遣句的坏习惯，以及政府公文用辞的刻意性。
我们都知道“修辞”是一门学问，同时也是一个中性词，而“宣传”则显得负面的多，但是很多时候，不管是政治，还是商业，生活，甚至个人，“宣传”透过“修辞”完成，“修辞”推进了“宣传”。
二战时美国政府呼吁民众购买战争债券的海报。“帮我们远离魔鬼。买战争债券。”
这份宣传海报告诉选民，奥巴马以及民主党人用的最多的词包括“选择，权利，福利”“等等，但是最终通过的法例却并没有涵盖这些内容。很典型的从修辞的角度来进行宣传。
反堕胎团体的宣传海报”“我们生活在两个世界，我们看到一个等待爱的婴儿，他们看到的是需要消灭的负担。”
宣传或者语言伪术就是引导大家应该如何想，如何看，或者影响混淆大众的想法。那有了互联网，特别是社交媒体之后，现在大众可以告诉大家，我是怎样看怎样想了之后，是不是就减少了宣传和语言伪术？
可惜并非如此，而是更让人难以察觉，措不及防。奥巴马或者其他的政治任务开TWITTER帐号，很多人以为可以面对面互动了，其实只是一个假象，只不过对方，多了一个宣传渠道而已。